期刊文章详细信息
品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]重庆商学院工商管理系,重庆400067
年 份：2000
期 号：1
起止页码：74-76
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX1996、NSSD、RDFYBKZL(收录号：137116)、RWSKHX、核心刊
摘 要：以现代营销理念为基础，提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别，又相互联系；既相互制约，又相互促进，并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前，在品牌延伸中决策者存在很少或不考虑消费者属性等倾向。
关 键 词：品牌 品牌二重性 品牌延伸 消费心理 市场
分 类 号：F713.5] F713.3]
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