文献类型：期刊文章

作　　者：许广永[1,2] 李冠艺[3] 张昊[2]

机构地区：[1]安徽财经大学商学院,安徽蚌埠233041 [2]中国人民大学商学院,北京100872 [3]南京财经大学电子商务实验室,江苏南京210003

出　　处：《华东经济管理》

基　　金：教育部人文社会科学研究项目(09YJA630001);安徽省社会科学规划项目(AHSK07-08D10)

年　　份：2012

卷　　号：26

期　　号：2

起止页码：115-119

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、普通刊

摘　　要：社会企业作为一种创新型组织有别于商业企业,相比于商业企业市场营销理论的成熟,社会企业的市场营销理论还处于探讨和摸索阶段。文章采用比较研究的方法,分析了两者的市场营销影响因素、运营基础、营销策略的异同点,揭示了社会企业的市场营销也是要遵循企业生存本质——提供社会需要的产品,进而指出社会企业的市场营销可以借鉴商业企业的市场营销理论,但同时要重视两者之间的区别,开发更加适合的营销理论和采用更加有效的市场营销方法。最后,基于比较研究的结论,提出有效提升社会企业市场营销的几点建议。

关 键 词：社会企业 社会企业营销  商业企业营销 比较分析  

分 类 号：F273[工商管理类]