文献类型：期刊文章

作　　者：刘志民[1] 曹永强[2] 丁燕华[3]

机构地区：[1]上海体育学院,上海200438 [2]东莞理工学院体育系,广东东莞523808 [3]苏州大学体育学院,江苏苏州215021

出　　处：《南京体育学院学报（社会科学版）》

基　　金：2008年上海市体育局委托课题;上海市重点学科建设项目资助项目;项目编号:STY50602-316482

年　　份：2011

卷　　号：25

期　　号：4

起止页码：9-16

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、核心刊

摘　　要：大型体育赛事商业赞助对品牌的影响是我国近年来体育研究新领域,同时又是新兴体育品牌走向国内外市场的必然途径。以我国著名体育品牌——"李宁"为个案,以文献、问卷、访谈等方法对李宁品牌20余年的大型体育赛事商业赞助经历进行深度研究,认为虽然"李宁"有着与生俱来的体育营销"基因",但"发挥优势、避免劣势、把握机会、降低威胁"原则贯穿于品牌成长的全过程,以消费者导向为主的赞助策略,使"李宁"从国内走向国际,本研究建议"李宁"在适当时间启用供应链及竞争对手导向的商业赞助,从而让体育赞助资源成为战略优势。

关 键 词：李宁  体育赛事 商业赞助  发展策略  

分 类 号：G80-05]