文献类型：期刊文章

作　　者：赵智宏[1]

机构地区：[1]宁夏大学经济系

出　　处：《宁夏大学学报（人文社会科学版）》

年　　份：1993

卷　　号：15

期　　号：3

起止页码：16-19

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI1998、NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：所谓“CI”(Corporate Identity)计划是当今信息时代中企业的一整套独具特点的宣传体系,是通过变通原有经营风格和行为,建立企业形象,帮助企业进行多侧面、全方位综合经营,扩大企业影响,并将其有意识、有计划地付诸实践,从而改进经营手法。50年代初,美国的设计家Paul Rand与IBM公司总经理华特逊联手,采取公司名称与商标名称一致,统一打字机的外型,确定并统一公司的识别色为兰色,并且使造型与标志统一,而使其产品系列化,进而以视觉醒目、牌号鲜明、个性突出而大获成功。现在日本企业界70％都采用了“CI”计划,以“CI”计划为理论基础的系列包装覆盖市场。“CI”计划的实施成为间接的企业广告,其强大的吸引力也日趋被我国企业界重视。

关 键 词：日本企业界  企业广告 CI 综合经营  经营风格  宣传体系  产品系列化  企业形象  兰色  隐性广告

分 类 号：C55[社会学类]