期刊文章详细信息
试论报纸营销中读者忠诚度的培养与维系
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖北<三峡商报>
年 份：2002
卷 号：0
期 号：10
起止页码：32-34
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：在现代报业的市场竞争中,对读者资源的最大化占有和最有效维持,是发行营销的重要策略。报纸只有赢得订户,才能赢得读者市场,从而赢得较好的经济效益。与顾客挑选其它商品一样,在影响读者订阅和购买报纸的因素中,对品牌的认同和信任占有很大比重。因此,忠诚营销已成为报纸培养和发展忠诚读者的策划过程,是一种发行模式的创新。忠诚读者支撑报纸的品牌地位报纸的品牌地位,由报纸自身的质量决定,同时由报纸所拥有的忠诚读者支撑。一个品牌出众的报纸市场,肯定是一个对品牌忠诚的读者在订户或买主中占有很高比例的市场。
关 键 词：报纸发行 读者忠诚 报纸营销 读者市场 读者资源 品牌忠诚 订户 培养 现代报业 高比例
分 类 号：G219.2[新闻传播学类]
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