期刊文章详细信息
企业公益慈善活动与商业广告关系辨析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]成都理工大学传播科学与艺术学院传播系
年 份：2011
期 号：5
起止页码：138-140
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI_E2010_2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：随着我国经济、社会、政治、文化的全面进步,越来越多的企业热心于社会公益事业和慈善事业。笔者认为,企业出资赞助社会公益事业、慈善事业的种种公益慈善活动,同企业的其它经营活动一样,具有企业自身的功利追求。企业公益慈善活动在一定程度上是企业的一种更为高明、更加艺术的商业广告,其本质是企业商业广告和品牌营销方式。
关 键 词：企业 公益慈善活动 商业广告
分 类 号：G206]
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