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精益营销战略研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]青岛大学国际商学院工商管理系 [2]青岛大学后勤管理处信息科
年 份：2007
卷 号：0
期 号：11
起止页码：98-99
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：精益营销战略是精益战略的支撑战略,其职责就是要在营销领域"杜绝无价值活动"。营销中的无价值活动包括:顾客选择不当、产品定位不当、顾客利益不当、顾客付出不当、产品定价不当等,因此,精益营销战略就是在恰当的时候、在恰当的地点(渠道)、向恰当的顾客、以其恰当的付出、提供恰当的顾客利益,即在恰当的时间、空间、商品等范围内,企业的营销活动满足了恰当顾客的付出意愿和利益获得意愿,赢得了顾客满意。以上内涵集成所形成的新概念,也可以称为"恰当营销"。
关 键 词：精益营销 恰当营销 无价值活动
分 类 号：F274[工商管理类]
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