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房地产广告中的消费观念分析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]义乌工商学院工商管理系 [2]清华大学新闻与传播学院
年 份：2008
卷 号：15
期 号：4
起止页码：84-86
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：通过考察1998年和2006年杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向,研究发现:随着时间的推移,房地产广告表达的价值取向越来越多元化,广告中象征性价值观的出现频率明显上升。如今,房地产广告作为一种符号,被赋予更多的含义,"身份"的概念在房地产广告中凸显。房地产广告中文化价值观的变化反映了国人消费观念的巨大转变。
关 键 词：房地产广告 文化价值观 消费观念
分 类 号：F713.8] F293.3]
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