期刊文章详细信息
企业营销战略风险防范机制研究
A Study of Prevention Mechanism for Marketing Strategic Risks
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院国际经贸系,福建漳州363105
年 份：2011
卷 号：30
期 号：10
起止页码：58-60
语 种：中文
收录情况：ZMATH、普通刊
摘 要：市场营销活动面对着复杂的环境,在这一复杂环境中由于各种因素的影响,营销活动存在很多风险,近年来营销危机事件不断增加,营销风险已严重制约了企业经营活动。为了保障企业营销活动的正常开展,有必要构建企业营销风险防范机制。文章将市场营销理论和风险管理理论相结合提出营销战略风险防范机制,为企业营销安全运行提供保障。
关 键 词：营销战略 战略风险 风险防范机制
分 类 号：F272[工商管理类]
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