期刊文章详细信息
互动网络营销传播的创意研究
A study on interactive marketing creative communication
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中央民族大学 [2]北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心
年 份：2011
期 号：5
起止页码：38-47
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：本文是《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》的一个分项研究。本文通过对专业的互动网络营销创意传播人员和网络使用者的深度访谈,综合运用定性研究和历史/比较分析法的方法,研究了广告创意人在新的传播环境下发生了的巨大变化,以及在大众传播媒体时代品牌塑造中"百变不变"的"大创意"——广告创意理念在互动网络营销传播环境下的状态,探讨了未来互动网络营销传播中消费者在品牌构建中的重要协同创意的作用。
关 键 词：互动网络 创意传播 沟通元 协同创意 创意理念
分 类 号：F49] F713.8
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