期刊文章详细信息
营销之变——抢占工程机械行业营销变革先机
Marketing Evolution
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]《今日工程机械》编辑部
年 份：2011
期 号：10
起止页码：52-63
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：在以市场为导向的竞争中,营销与创新已经越来越受到企业的重视,因为营销和创新能够产生经济效果,而其他所有的活动都是成本。惠普公司创办人大卫·帕尔德建议:"营销如此重要,决不能全权放手给营销部门。"而大多数企业的决策者选择将营销授权,把精力放在财务、管理、与董事会沟通、监督和管理生产等产生成本的事务上,显然,这样是不够的。随着工程机械市场竞争的日益加剧,营销手段的不断升级,管理者开始将精力和创新的精神更多地专注于营销环节。不可否认,营销的改善将为企业带来巨大的商业价值回报。回顾中国工程机械行业竞争白热化的近5年时间里,营销变革正在成为推动,甚至主导整个行业发展的动力之一。
关 键 词：工程机械行业 营销 经济效果 创新 企业
分 类 号：F426.42]
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