文献类型：期刊文章

作　　者：杨杰[1,2] 曾学慧[2] 辜应康[3,2]

机构地区：[1]华东师范大学心理与认知科学学院 [2]上海第二工业大学国际交流学院会展管理系 [3]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《企业经济》

年　　份：2011

卷　　号：30

期　　号：9

起止页码：51-53

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI_E2010_2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：全球化营销过程中,来源国(地区)效应受到学术界的重视。本文在验证品牌来源国(地区)效应的基础上,特别探索产品属性与品牌来源国(地区)形象对品牌态度及购买意愿的影响。研究发现,品牌来源国(地区)形象与产品属性对消费者品牌态度及购买意愿有积极影响,且产品属性能调节品牌来源国(地区)形象对消费者品牌态度的影响。本研究结果推进了品牌来源国(地区)效应的研究,同时具有重要的营销实践意义。

关 键 词：品牌来源国(地区)形象  产品属性  品牌态度  购买意愿

分 类 号：F273.2[工商管理类] F224]