期刊文章详细信息
受众心理与植入式广告的传播
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]孝感学院文学与新闻传播学院广告系
年 份：2011
期 号：10
起止页码：81-82
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行,广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。笔者从心理学角度探析这一问题,用逆反心理原理分析"非融入性"植入式广告对受众心理的干扰;用单纯性接触理论、隐性宣传的心理机制、经典条件反射、模仿心理机制和记忆原理分析"融入性"植入式广告产生的积极的心理效果。
关 键 词：植入式广告 融入性 非融入性 受众心理
分 类 号：F713.8]
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