期刊文章详细信息
媒介融合背景下电视广告的突围——以湖南卫视的广告经营为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖北省广播电视总台电视经济频道
年 份：2011
期 号：9
起止页码：32-34
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：媒介融合的趋势越来越明显,随之带来广告传播理念的变革。电视广告的市场在媒介融合的背景下受到了网络媒体、楼宇广告、IPTV、移动电视、手机电视多方面的冲击。在当前电视媒体的竞争处于"零和游戏"的背景下,湖南卫视创造了一系列经营奇迹,单频道广告经营创收从2003年1个多亿到2008年的15个亿,创下了"5年翻10倍","全国单频道前三甲"的业绩。湖南卫视的广告营销采取的创新之举以及给其他电视台带来的启示,是本文要研究的重点。
关 键 词：湖南卫视 媒介融合 电视广告
分 类 号：F713.8]
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