文献类型：期刊文章

作　　者：付晓荣[1]

机构地区：[1]山东省警官培训学院警体教研室,山东济南250014

出　　处：《山东体育学院学报》

年　　份：2011

卷　　号：27

期　　号：8

起止页码：14-18

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI_E2010_2011、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：在消费主义文化盛行的今天,体育明星成为大众消费的热点。我国虽然已经毫无争议地成为竞技体育强国,但我们的体育产业还很弱势。我们培养了大量的体育明星甚至是巨星,但由于我们对其政治、社会价值取向过于集中,而不重视对其经济价值的充分开发利用,这同样造成国有资产的流失和损失。本研究从消费主义的兴起分析体育明星消费热的深层社会文化原因,运用商业品牌开发运营的原理,通过分析体育明星所具有的品牌特性,阐述体育明星品牌开发的可行性和具体策略选择的内容,以期引起对体育明星经济价值开发和利用的重视。

关 键 词：消费主义 体育明星 品牌  策略  

分 类 号：G80-05]