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电视频道主持人品牌化建构的基础与路径——以CCTV-2财经频道为例
On the Brand Construction of TV Channels' Host:The case of CCTV financial channel
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中央电视台财经频道节目部,主任主任播音员北京100173
年 份：2011
期 号：7
起止页码：116-121
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2010_2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊
摘 要：这是一个品牌消费和品牌竞争的时代,品牌主持人已成为各个电视频道的重要战略资源。本文基于对CCTV-2财经频道打造品牌主持人实践的解析,提炼了主持人品牌化建构基础和实施路径两个方面的思路。主持人品牌化建构的基础有三个,一是文化自觉而产生的人格魅力,二是作为主持人专业主义体现的话语技术,三是主持人的"情绪场控制"能力。主持人品牌化建构的实施路径体现在品牌规划上的开拓创新意识,品牌运营的分级分类管理和品牌营销的系统化品牌包装等方面。
关 键 词：电视频道 主持人 品牌化建构 CCTV财经频道
分 类 号：G224]
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