期刊文章详细信息
整合营销传播在当今市场环境下的特征与趋势
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学广告学院广告主研究所 [2]中国传媒大学广告学院
年 份：2011
卷 号：33
期 号：5
起止页码：100-103
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2010_2011、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：452387)、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊
摘 要：整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展。本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望。
关 键 词：广告主 整合营销传播
分 类 号：F713.8]
参考文献：
正在载入数据...
二级参考文献：
正在载入数据...
耦合文献：
正在载入数据...
引证文献：
正在载入数据...
二级引证文献：
正在载入数据...
同被引文献：
正在载入数据...
