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基于消费者购房心理的房地产体验营销策略研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]广东工贸职业技术学院经济贸易系,广州510510
年 份：2011
期 号：13
起止页码：30-32
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、核心刊
摘 要：我国房地产行业已经进入到以消费者为主的理性消费时代,传统的战略优势已不能适应变化的竞争环境和顾客需求。地产商必须引入能够提升产品附加价值、满足顾客精神需求的新型营销模式——体验营销。本文以消费者购房时呈现的心理特点为基础,对房地产行业实施体验营销策略进行了探讨,按照体验营销的"5Es"组合策略,地产商在实施体验营销策略时要做好五个环节,希望能为房地产营销提供借鉴。
关 键 词：消费者购房心理 体验营销 策略
分 类 号：F293]
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