文献类型：期刊文章

作　　者：张宏梅[1] 陆林[1] 蔡利平[2] 黄琢玮[2]

机构地区：[1]安徽师范大学国土资源与旅游学院,芜湖241000 [2]普渡大学旅游管理研究中心,美国西拉菲亚特47907

出　　处：《旅游科学》

基　　金：国家自然科学基金项目<中国旅游城市化的过程及机制研究>(40771059);安徽省社科规划项目<皖南国际旅游区品牌权益的评价与管理:基于顾客视角的研究>(AHSK09-10D90)

年　　份：2011

卷　　号：25

期　　号：1

起止页码：35-45

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI2010_2011、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：旅游目的地形象一般被认为是由认知形象、情感形象和总体形象构成的三维结构,是影响旅游行为的重要因素,但却很少有经验研究证明该结构及形象与旅游行为之间的关系。本研究以江苏周庄旅游形象为例,用结构方程分析(SEM)方法检验形象结构三维度之间的关系,以及目的地形象与游客行为意图的关系。研究发现:①认知形象对情感形象有较强的正向影响(路径系数=0.77);②情感形象对总体形象有显著正向影响(路径系数=0.26);③认知形象对总体形象有显著正向影响(路径系数=0.37);④情感形象和总体形象对游客行为意图有显著正向影响(路径系数分别为0.33、0.14),而认知形象对游客行为意图的直接影响不明显(路径系数=0.11),情感形象对认知形象的影响未得到支持。研究证明了目的地形象三成分结构及其在中国文化背景下的适用性,以及情感形象是影响游客行为意图的最主要的形象成分。论文最后指出了本研究的意义、存在问题及对将来研究的建议。

关 键 词：旅游目的地形象 形象结构  游客行为意图  结构方程分析(SEM)  

分 类 号：F590.8[旅游管理类]