期刊文章详细信息
基于顾客的品牌资产构成研究述评与模型重构
A Review and Construct of a New Model for Customer-Based Brand Equity
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]南开大学国际商务研究所
基 金：中共高校基本科研业务费专项资金资助项目(NKZXB10111);国家自然科学基金资助项目(70872054)
年 份：2011
卷 号：8
期 号：4
起止页码：552-558
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI2010_2011、JST、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：445451)、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊
摘 要：在分析以往文献的基础上划分和理清品牌资产的不同研究视角及其关系,重点选择在根本上决定品牌资产价值、影响企业营销决策的顾客认知视角,对品牌资产的构成进行系统梳理;在此基础上,基于心理学态度理论重构出了一项整合的品牌资产逻辑模型;最后,提出了企业建立强势品牌资产的若干管理建议。
关 键 词：基于顾客 品牌资产 认知视角 关系视角 态度理论
分 类 号：C93[管理科学与工程类]
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