文献类型：期刊文章

作　　者：马秋芳[1,2] 孙根年[1] 张宏[3]

机构地区：[1]陕西师范大学旅游与环境学院,陕西西安710062 [2]江西师范大学历史文化与旅游学院,江西南昌330022 [3]苏州经贸职业技术学院旅游系,江苏苏州215009

出　　处：《旅游学刊》

基　　金：国家社会科学基金(03BJY0088)资助~~

年　　份：2011

卷　　号：26

期　　号：3

起止页码：43-49

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CAB、CSSCI、CSSCI2010_2011、NSSD、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊

摘　　要：在网络时代,网络宣传对于旅游地品牌的构建发挥了不可忽视的作用。文章在旅游地品牌符号"三位一体"系统构建基础上,基于政府旅游网站对中国各省域旅游地品牌符号表征进行比较研究。网站上研究的符号主要包括当地的旅游宣传口号、视频影像、图片及网站的语言设计等。首先,根据荣格原型理论把各研究样本旅游地的旅游宣传口号分成4大类;其次,随机抽样进一步探讨各旅游地所有品牌符号的匹配性;最后,通过政府官方网站和商业网站旅游地口号的对比研究,分析旅游地宣传口号的流行趋势。结果显示,部分旅游地网站旅游地宣传口号缺失,同时网站上各符号表征内容存在不和谐之处。目前,中国省域旅游地口号反映了3种不同知觉原型,并且官方网站旅游符号的打造反映了权力的操作,意识形态发挥主导作用。通过官方网站与商业网站的对比发现,整体上旅游地品牌口号愈来愈趋向于抽象"生活方式"的诉求,在商业旅游网站中意识形态的竞争日渐让位于意象形态的主导。

关 键 词：省域旅游地  品牌符号  原型理论  宣传口号 网络

分 类 号：F590[旅游管理类]