期刊文章详细信息
城市形象传播的误区突破与策略选择
Misunderstanding and strategies choice of city image communication
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海大学影视学院新闻传播系
基 金：上海市高校人文社会科学重点研究基地项目(YSJD0902)--上海文化软实力指数的国际方位研究之阶段成果
年 份：2011
期 号：2
起止页码：25-29
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2010_2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段。由于理念、方法等方面的不成熟,城市传播形象存在手段单一、定位不清晰、主题同质化等误区。需要运用整合营销传播理论,对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合,灵活运用品牌策略、口碑策略、植入策略、危机转化策略、个性化策略,实现传播效果最大化。
关 键 词：城市形象 整合传播 传播误区 传播策略
分 类 号：F299.2] G206.2]
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