文献类型：期刊文章

作　　者：何辉[1,2]

机构地区：[1]中国传媒大学舆情研究所 [2]中国传媒大学广告学院

出　　处：《对外传播》

年　　份：2011

期　　号：3

起止页码：16-17

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：2011年1月17日,中国国家形象广告片(人物篇)开始在美国媒体和公共场合播出。该广告片将各个领域的名人或普通人作为中心内容,如策划所预期的那样,引发了广泛讨论和深入思考。境外主流媒体的评论显示,中国力求加强沟通的积极意图受到了国际社会的肯定。与此同时,有国内的学者认为,应当避免让国家形象宣传片承载过多的传播使命,而且应避免求大求全。大而全的形象宣传片并非不好,但是需要多主题同时进行,还要在有限的时间内讲完所有的故事,挑战相对比较大。但总体来看,这次广告活动填补了以往我国主动塑造国家形象的空白,也为我国对外传播工作积累了议程设置、舆论引导、主题选择、内容创意以及时机选择等多方面的宝贵经验。

关 键 词：形象广告 国家  中国  CNN 华盛顿  播出 屏幕 广场  

分 类 号：G125]