文献类型：期刊文章

作　　者：陈相雨[1,2] 杨杰[3]

机构地区：[1]南京林业大学人文学院广告系 [2]南京大学 [3]南京林业大学艺术设计学院传媒艺术系

出　　处：《广告大观（理论版）》

基　　金：江苏省高校哲学社会科学基金项目<商业广告与和谐社会的共建关系研究>的成果;编号:09SJD9860003

年　　份：2010

期　　号：5

起止页码：61-71

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：广告人具有经济人、文化人、社会人的角色,此三种角色存在较大的冲突,其原因来自于多种社会力量的较量,在这场较量中资本力量占据优势。资本力量控制着广告人,而广告人并未因屈从于资本而暴富,相反因符号生产的过度功利,引发了诸多社会问题,导致广告人职业声誉下降,以致成为政治权力的运作对象。由于广告人缺乏权力资源,在遭遇不公正的权力运作之时难有申辩的机会,加上社会整体上缺少利益表达机制,使广告人与处于同一阶层的其他群体相比,在权力、财富、社会声誉等方面居于明显弱势。然而,大部分广告人却能做到"痛并快乐着",其原因来自弥漫于广告领域的意识形态。

关 键 词：广告人 角色 阶层 符号生产  

分 类 号：F713.8]