文献类型：期刊文章

作　　者：沈虹[1,2,3]

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院 [2]北京大学现代广告研究所 [3]北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心

出　　处：《广告大观（理论版）》

基　　金：北京大学研究生院的资助

年　　份：2010

期　　号：5

起止页码：30-39

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：本文尝试从东西方思维差异作为理论形成和实践的根基出发,第一次将社会心理学的思维研究理论引入营销传播理论的研究,对西方经典营销传播理论整合营销传播(IMC)和中国新媒体营销传播环境下诞生的创意传播管理(CCM)的理论架构进行内容分析比较研究,并利用案例分析作为理论的实践支持,得出IMC和CCM核心的差异特征在于IMC立足"传播",CCM强化"管理"。本文在结论部分分析了全球化带来东西方思维的融合与"协同",进而带动营销传播理论和实践的"协同"。对经济文化的全球化趋势,提供了另一种视角。

关 键 词：整合营销传播(IMC)  创意传播管理(CCM)  范畴思维  关系思维 协同  消费者中心 IMC步骤  CCM步骤  网誉报告  沟通元  

分 类 号：F713.50]