文献类型：期刊文章

作　　者：张晓凤[1] 金起文[2] 杜杨[2] 周晓燕[3] 韩彩欣[1] 李萌萌[1]

机构地区：[1]华北煤炭医学院管理系,河北唐山063000 [2]华北煤炭医学院社科部,河北唐山063000 [3]石家庄邮电职业技术学院邮政通信管理系,河北石家庄050021

出　　处：《安徽农业科学》

年　　份：2010

卷　　号：38

期　　号：28

起止页码：15918-15919

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CAS、JST、RCCSE、核心刊

摘　　要：介绍了绿色农产品的"柠檬效应",分析了绿色农产品的"柠檬效应"形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品"柠檬效应"的对策建议:一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展。

关 键 词：绿色农产品 柠檬效应 营销 规避

分 类 号：F326.5]