文献类型：期刊文章

作　　者：刘娜[1,2] 刘智英[3,4]

机构地区：[1]北京建筑工程学院经管学院,北京100044 [2]北京师范大学教育经济研究所,北京100875 [3]上海电机学院发展规划处,上海200240 [4]华东师范大学国际与比较教育研究所,上海200062

出　　处：《学术交流》

基　　金：北京市优秀人才培养资助项目(2009D005017000004)

年　　份：2010

期　　号：10

起止页码：206-208

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI_E2010_2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：教育广告作为广告的一个分支,是教育产业市场的需要,是教育产业经营的手段之一。它包括商业性和非商业性两类。教育企业通过商业性广告可以实现品牌效应,提升企业知名度,获得竞争优势,并最终得以产生企业的规模效益。教育广告对消费者而言,也同样具有增加消费者剩余的经济效应。但是,对教育企业本身的经济效应要大于对消费者的经济效应。

关 键 词：教育广告 公立教育 私立教育 品牌效应  竞争优势

分 类 号：G40] F713.8[教育学类]