期刊文章详细信息
中国农村市场口碑传播研究
Word-of-mouth marketing in China rural market
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院 [2]北京大学广告系 [3]北京大学现代广告研究所 [4]北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心
年 份：2010
期 号：4
起止页码：4-10
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：口碑传播是农村消费者重要的品牌和产品信息获取方式,对农村消费者的购买决策有巨大影响力,因此口碑营销是企业做好农村市场的重要营销方式。本文首先描绘了农村市场口碑传播的整体状况,分析了口碑传播对农村消费者的影响力和影响层面。接下来,本文分析了口碑传播起点、传播节点、受传者的人口特征,描绘了口碑扩散的路径。最后,本文基于数据调研的有关结论,为企业的农村市场口碑营销提出了具体化的策略建议。
关 键 词：农村市场 口碑传播 口碑营销
分 类 号：F713.8] F274]
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