文献类型：期刊文章

作　　者：盛红[1] 董玉明[1]

机构地区：[1]青岛海洋大学旅游学系

出　　处：《海岸工程》

年　　份：1999

卷　　号：18

期　　号：2

起止页码：47-52

语　　种：中文

收录情况：CSA、CSA-PROQEUST、JST、PROQUEST、普通刊

摘　　要：青岛国际啤酒节是中国重点旅游节庆，面临多方面的挑战，必须形成浓郁的啤酒文化特色和海洋文化特色，设计出多元的、富有魅力的特色旅游产品，进行真诚的协作和广泛并有针对性的宣传，扩大城市知名度，谋求节庆活动的持续发展。其产品策略和市场营销策略，一方面应安排具有一定文化品位并为各阶层人士喜闻乐见的文化、体育和娱乐等活动；同时抓住啤酒这个独特销售点，研究制定富有特色和个性的啤酒节专项旅游产品，加强节庆气氛的营造，开发啤酒系列活动项目，确定节庆的固定程序，以及加强海上旅游活动项目、增设海岛旅游线等等。啤酒节的宣传促销应具有广泛性、针对性和实效性，要在市场分析的基础上，建立起有层次、有重点的宣传促销体系，形成立体。

关 键 词：青岛市  国际啤酒节 旅游 可持续发展

分 类 号：F592.3[旅游管理类] F592.752]