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大型情景案例管理评论之十八 红海防御:差价赢利或终结
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]清华大学河发院企业家研修中心 [2]盛元博韬咨询公司 [3]郑州轻工业学院营销研究与训练中心 [4]上海容纳咨询机构
年 份：2010
期 号：29
起止页码：24-27
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、核心刊
摘 要：成为行业领先品牌是否就可以高枕无忧?对于技术含量相对低、进入门槛不高的快销品行业,一旦市场进入高成长期,小企业就会利用成本优势蚕食辛苦培育市场的领先者的份额。以致很多领头羊企业都无法避免这样的经历:开始做市场时,希望自己的产品能在渠道销售顺畅、能进大卖场,但当产品畅销、进了大卖场时,又不得不面临——冲货砸价的混乱局面及卖场各部门的摧残。企业发展到一定阶段,就算是领先者,也会遭遇利润的天花板。
关 键 词：赢利 差价 防御 红海 市场进入 技术含量 培育市场 成本优势
分 类 号：F726.2]
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