期刊文章详细信息
虚拟社区环境下的消费者行为及营销策略
Consumer Behavior in Virtual Community and the Marketing Strategy of Enterprise
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海金融学院工商管理学院,上海201209
年 份：2010
卷 号：24
期 号：10
起止页码：92-94
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI2010_2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：文章分析了虚拟社区环境下的消费者行为特点,在AIDMA和AISAS模型的基础上构建了FIIAS模型,提出了企业的营销策略。企业不能简单地把虚拟社区看作一种传播媒介,而应运用社区口碑营销策略和虚拟品牌社区策略,使社区成员转变成为企业的营销者。
关 键 词：虚拟社区 消费者行为 口碑营销
分 类 号：R271]
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