文献类型：期刊文章

作　　者：张燚[1,2] 张锐[1,2] 刘进平[1]

机构地区：[1]重庆文理学院品牌科学研究所,重庆永川402160 [2]中国矿业大学管理学院,江苏徐州221116

出　　处：《预测》

基　　金：国家社会科学基金资助项目(05CJY005;06CJY022);教育部人文社会科学规划基金资助项目(08JA630096);重庆市高校优秀人才支持计划资助项目(渝教人[2009]2号)

年　　份：2010

卷　　号：29

期　　号：5

起止页码：74-80

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2010_2011、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程。其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺。通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势。

关 键 词：品牌价值 来源  品牌资产 顾客 利益相关者

分 类 号：F713.50]