文献类型：期刊文章

作　　者：李镜镜[1] 张志强[1]

机构地区：[1]南京大学信息管理系出版科学研究所

出　　处：《编辑之友》

基　　金：江苏省六大人才高峰项目(07-H-006);江苏省333工程科研资助项目(2009-81)的阶段性成果之一

年　　份：2010

期　　号：8

起止页码：41-44

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2010_2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：长尾理论出现之前，在传统“二八法则”的指引下，出版商和经销商将主要的人、财、物都放在20％的图书上，因为他们相信这20％的图书能给他们带来80％的效益。于是，畅销书、教材教辅成了出版商和经销商追捧的对象：出版商在策划选题时，都希望他们的图书能成为畅销书或常销书；经销商为了能在自己有限的货架空间内取得最大利益，尽量在书架上陈列畅销书或销售稳定的教材教辅。出版商和经销商不遗余力地挖掘“长尾头部”的市场，为此不惜买排行榜、不断压低折扣、推出各种促销活动，这直接导致毛利紧缩、出版市场同质化严重、竞争压力日趋白热化。

关 键 词：图书营销 长尾理论 “二八法则”  出版市场 经销商  出版商 畅销书 策划选题

分 类 号：G235]