期刊文章详细信息
论企业品牌文化的塑造策略
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]重庆工商大学应用技术学院营销系,重庆400020
年 份：2010
期 号：20
起止页码：143-144
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、核心刊
摘 要：品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。企业经营应该紧紧围绕完善产品品质、满足顾客利益、塑造品牌个性、溶入情感文化和价值理念等策略来塑造品牌文化形象,以求在激烈的市场竞争中长盛不衰。
关 键 词：品牌文化 情感文化 品牌个性 价值理念
分 类 号：F713]
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