期刊文章详细信息
新时期非处方药的营销策略研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中南民族大学工商学院电子商务学系
年 份：2010
期 号：5
起止页码：122-123
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：医疗保险制度改革的普及和处方药与非处方药分类管理制度的执行,促使非处方药品市场的发展必将更趋向规范化;非处方药品的种类和宣传方式也将日益丰富。本文首先分析现阶段非处方药品的推广模式及终端销售的困境;其次,说明了影响终端销售成功的因素;最后,重点分析了非处方药品的产品策略、渠道策略、广告策略和促销策略。
关 键 词：非处方药品(OTC) 终端销售 消费者心理 营销策略
分 类 号：F426]
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