期刊文章详细信息
关于品牌延伸热的理性思考
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]浙江大学西溪校区金融与经贸学院
年 份：1999
期 号：2
起止页码：35-37
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX1996、CSSCI、CSSCI1999、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：品牌延伸策略即利用已经成功的品牌，推出修正过的产品或全新的产品。从短期的营销战术上看，也许由于强力品牌的辐射，使各种产品能较快地获得消费者的认可，但从长期的营销战略上看，由于强力品牌的过度使用，会导致品牌稀释现象，从而使品牌弱化，甚至会损害强力品牌核...
关 键 词：品牌延伸 企业 对策 产品命名
分 类 号：F273.2[工商管理类]
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