文献类型：期刊文章

作　　者：王丽丽[1] 吕巍[1] 黄静[2] 李悦[3] 江麟[4]

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052 [2]武汉大学经济与管理学院,武汉430072 [3]国信证券武汉部,武汉410014 [4]北京铭略远迅管理咨询有限公司,上海200040

出　　处：《软科学》

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70832004)

年　　份：2010

卷　　号：24

期　　号：6

起止页码：128-132

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2010_2011、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：以第三人效果感知为自变量,以现实生活中真实的广告作为刺激物,通过情景模拟的问卷调查方式探讨了第三人效果感知对名人广告效果的影响。同时,检验了消费者对名人的喜爱程度以及名人与代言产品的一致性是否会在第三人效果感知的影响过程中起调节作用。通过结构方程模型分析,证实了第三人效果感知不仅存在,而且会对消费者对名人代言产品的态度具有负向影响。Chow Test检验证明,消费者对名人的喜爱程度以及名人与被代言产品的一致性会削弱第三人效果对名人广告效果的负向影响。

关 键 词：名人广告 第三人效果感知  消费者态度 偏爱程度  一致性 购买意愿

分 类 号：F713.55]