期刊文章详细信息
传统文化对影视广告创意的影响和制约
The Influence and Restriction on the Advertising Creative
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]东北农业大学成栋学院艺术与传播系,讲师150030
年 份：2010
期 号：5
起止页码：153-154
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2010_2011、RWSKHX、核心刊
摘 要：中国本土的影视广告经过近三十年的发展,已经从最初的简单粗糙、单调重复逐渐呈现出精工细作、丰富多样的表现形式。但在深受儒家文化影响的中国,"含蓄"、"平和"的思想植根于每个广告创作者和接受者的心底,一定程度上阻碍了影视广告创意的新颖性和趣味性。本文旨在通过对中国传统文化的探讨来分析影响和制约当代本土影视广告创意的因素,将广告主、广告从业者、广告受众这三方的文化心态结合起来,并提出可操作性的发展和改进的方法。
关 键 词：影视广告 传统文化 广告创意 制约
分 类 号：J524.3[设计学类]
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