文献类型：期刊文章

作　　者：林晓珊[1]

机构地区：[1]浙江师范大学法政与公共管理学院社会工作系

出　　处：《社会》

年　　份：2010

卷　　号：30

期　　号：2

起止页码：156-177

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2010_2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：今日中国,拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想。在"汽车梦"的社会建构过程中,作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用。本文以《南方周末》(1998～2007)为例,对近十年的汽车广告内容进行分析。文章认为,"个体享乐性想象认同"和"社会参照性成功认同"是汽车广告用来建构"汽车梦"的两个重要的"认同策略",其影响作用远远超过了汽车广告中的"功用策略",对广告内容分析的结果证明了本文所提出的研究假设。文章最后对"汽车梦"为什么在近十年得到极力建构的社会根源进行了探讨,并对其所带来的潜在的社会后果进行了深刻的反思。

关 键 词：汽车梦  汽车广告 认同策略  内容分析  社会建构

分 类 号：F426.471] G239.2]