文献类型：期刊文章

作　　者：赵正龙[1,2] 陈忠[1] 孙武军[3] 李莉[4]

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052 [2]交通银行股份有限公司,上海100120 [3]南京大学商学院,南京210093 [4]上海师范大学教育学院,上海200234

出　　处：《管理科学学报》

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70671070;70703016);上海市软科学发展基金博士生论文资助项目

年　　份：2010

卷　　号：13

期　　号：3

起止页码：38-49

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2010_2011、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：人们有时会偏好与他人保持差异,例如"搭便车"者总是选择与邻居相反的策略.利用反协调博弈刻画了个体的差异化选择特征,分析了复杂社会网络上的扩散过程及其影响因素.结论表明,这类扩散总能成功,当采用策略的风险占优程度越高时,同质性网络中的采用者数量越多,而异质性网络中的采用者数量可能减少,且存在惟一的最优风险占优度.网络结构特征变化能够显著影响采用者数量,则小世界特征的影响效果取决于策略是否风险占优,而平均度和异质性的影响效果还需要考虑策略风险占优度的大小.若个体对邻居信息出现认知偏差,会显著改变最终的采用者个数.因此,通过调整个体采用收益、认知程度和个体间相互联系,可以有效管理和控制具有差异化选择特征的扩散,如度假产品、奢侈品、"搭便车"行为、流行与时尚等.

关 键 词：扩散 复杂社会网络  差异化选择 无标度网络 小世界网络

分 类 号：F224]