文献类型：期刊文章

作　　者：郑苏晖[1] 孔清溪[1]

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院商务品牌战略研究所

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

年　　份：2010

卷　　号：32

期　　号：2

起止页码：122-126

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2010_2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需求的推动(即外部环境),另外一条主线是高等教育的制度安排与内在规律约束(即内部属性)。通过梳理广告专业教育的发展历程,国内广告教育可以分为开创期、发展期、扩张期和稳固期四个阶段。随着广告行业生存环境的变化与国内高等教育理念的转变,广告专业教育也面临一场变革。

关 键 词：广告学 广告教育 广告专业

分 类 号：F713.8-4]