期刊文章详细信息
北京老字号品牌消费心理与消费行为研究
Research of consumer psychology and behavior on Beijing famous old brand
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所 [2]中国传媒大学广告学院
基 金：北京"中华老字号"品牌传播研究阶段性成果
年 份：2009
期 号：6
起止页码：24-35
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些"中华老字号"品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢?本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京"中华老字号"作为研究对象,针对消费者进行了问卷调查。从认知、消费、偏好、品牌传播等方面出发,试图发掘出针对新时代消费者的老字号品牌重振方略。
关 键 词：老字号品牌 消费者 品牌重振
分 类 号：F713.55] F279.27]
参考文献：
正在载入数据...
二级参考文献：
正在载入数据...
耦合文献：
正在载入数据...
引证文献：
正在载入数据...
二级引证文献：
正在载入数据...
同被引文献：
正在载入数据...
