期刊文章详细信息
电影植入式广告的传播效果研究——以《疯狂的石头》为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]义乌工商学院工商管理系
年 份：2010
期 号：1
起止页码：60-61
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2008、核心刊
摘 要：作为一种新兴的营销方式,植入式广告因其隐秘性、主动性备受业界关注。本文以电影《疯狂的石头》中的植入式广告为实验对象,从记忆、情感、意动三个层面,对电影植入式广告的效果进行研究。同时,本文还分析了不同性别的受众对植入信息的回忆度、好感度、购买意向的差异。研究结果表明,受众对植入式广告的记忆度与接受度较好,广告的植入方式、植入表现形式、受众的个人差异都在不同层次上影响广告效果。
关 键 词：植入式广告 疯狂的石头 效果研究
分 类 号：F713.8] J905]
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