期刊文章详细信息
广告传播中品牌形象的整合
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]安徽大学新闻传播学院广告系
年 份：2010
期 号：2
起止页码：98-99
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：在经济全球化的今天,市场竞争已经由广告促销竞争转向品牌形象竞争,与之相应的是广告主对品牌的重视程度日益增加。为保证企业品牌形象的塑造,实现企业对消费者的品牌文脉符号编码、解码双向沟通,在广告传播中要注意品牌形象的语境营造、品牌文脉的传承与延伸、品牌形象的传播整合。
关 键 词：广告 品牌形象 整合传播
分 类 号：F713.8]
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