文献类型：期刊文章

作　　者：张锐[1,2] 张炎炎[1,2] 周敏[1]

机构地区：[1]中国矿业大学管理学院 [2]重庆文理学院品牌科学研究所

出　　处：《管理学报》

基　　金：国家社会科学基金资助项目(05CJY005,06CJY022);教育部人文社会科学研究资助项目(08JA630096);重庆市高校优秀人才支持计划资助项目(渝教人(2009)2号)

年　　份：2010

卷　　号：7

期　　号：1

起止页码：147-158

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI2010_2011、JST、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：420876)、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：对品牌的内涵与外延进行了界定。在研究过程中,综合运用了哲学研究法、文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有:人们认识品牌的内涵经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消彼长的辩证过程;不同专业领域对品牌的众多特性侧重有所不同,逐渐反映了一些不同的本质特征;凡是需要沟通并且可以沟通的事物都可以被品牌化;品牌的外延相对比较宽泛,品牌的内涵则较为贫乏;已有的品牌定义,大多数都存在不准确、不适度、不简明、使用循环定义或以偏概全等问题。在此基础上,提出和讨论了一个全新的文义性品牌定义。最后讨论了品牌研究的多学科综合发展趋势。

关 键 词：品牌  内涵  外延  特征  定义  

分 类 号：C93[管理科学与工程类] F274