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VALS分群下的农村消费意见领袖研究
Study of rural consumer opinion leader in China based on VALS
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院 [2]北京大学现代广告研究所 [3]北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心
年 份：2009
期 号：5
起止页码：9-16
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：本文通过价值观与生活形态研究,从宏观社会层面对中国农村居民进行分群。在此基础上,对每个族群的消费意见领袖倾向进行对比,找到消费意见领袖倾向较高的族群。通过进一步对比各意见领袖族群的媒体接触行为和广告偏好,本文将农村意见领袖区分为四大类型,并总结不同类型意见领袖族群的特点,以及这些族群各自的广告营销价值。
关 键 词：VALS价值观 生活形态 意见领袖 农村市场
分 类 号：F323.8] F713.8
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