文献类型：期刊文章

作　　者：Xiamen University Brand and Advertising Institute, Peking University Modern Advertising Institute Zoe Tan Consulting, CTR Market Survey Co., Ltd.[1,2,3,4]

机构地区：[1]厦门大学品牌与广告研究所 [2]北京大学市场与媒介研究中心 [3]知本策略公司 [4]CTR市场研究公司

出　　处：《广告大观（理论版）》

年　　份：2009

期　　号：5

起止页码：4-8

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：本研究借鉴国内外传媒研究者关于媒体质化研究的既有成果,集聚四家研究和调查机构及多名专家的智慧和经验,首次提出"电视媒体影响力指数"的概念和指标体系,并选取中央电视台、省级电视台、城市电视台三个层次共323个频道和60个全国收视率最高的代表性栏目,在全国35个中心城市对10500个样本进行了大规模的入户调查。分析结果表明,中央电视台是最具影响力的电视媒体,省级卫视影响力出现明显分化;电视栏目影响力上,中央电视台在新闻财经类栏目上优势明显,省级卫视在综艺影视剧类节目表现上与央视的差距正在缩小。本文还就收视率与影响力之间的相关性做了分析,并对这些研究结果的实际运用提出了策略性建议。

关 键 词：广告效果 收视率 影响力指数  

分 类 号：F713.8] G211]