文献类型：期刊文章

作　　者：王樱桃[1] 梁旭鹏[1]

机构地区：[1]重庆邮电大学体育学院,重庆400065

出　　处：《体育文化导刊》

年　　份：2009

期　　号：10

起止页码：92-95

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI_E2008_2009、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：运用文献资料法、逻辑分析法,对我国职业足球俱乐部球队名称特点及变更情况研究。表明,名称是俱乐部品牌塑造的重要组成部分;名称的稳定性有利于俱乐部品牌资产的积累;我国职业足球俱乐部球队名称缺乏文化特质、变更频繁。形成该特点的原因是经营管理者在思想上缺乏品牌意识,对名称与品牌塑造的关系认识不足;直接原因是俱乐部缺乏自我造血功能,对企业投入依赖性大。本研究提出了强化品牌意识,加强中性名称称谓和名称的文化内涵,转变体育行政管理职能,建立依靠俱乐部自身盈利、摆脱主要依靠投资来运作的我国职业足球俱乐部运行机制的发展观。

关 键 词：体育经济 品牌  职业足球 俱乐部

分 类 号：G843] F324.1[体育学类]