期刊文章详细信息
品牌创新传播模型及操作导向研究
A study on brand innovative communication model and its operation guide
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所
年 份：2009
期 号：3
起止页码：46-50
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：新媒体时代,广告主如何在海量信息中使品牌所要传达的信息准确到达目标消费者,并促使其产生反馈?本文围绕这一问题,以市场营销学、传播学、消费者心理学为理论基础,将互联网、终端、内容产品等新兴营销传播工具纳入品牌传播体系,建构以"告知——认知——体验——共享"为核心的"品牌创新传播层级模型",并提出了差异、整合、互动三大导向性原则,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供参考。
关 键 词：品牌 营销传播 传播模型 传播工具
分 类 号：F713.8] G232.1]
参考文献：
正在载入数据...
二级参考文献：
正在载入数据...
耦合文献：
正在载入数据...
引证文献：
正在载入数据...
二级引证文献：
正在载入数据...
同被引文献：
正在载入数据...
