文献类型：期刊文章

作　　者：张燚[1,2] 刘进平[3] 张锐[1,2]

机构地区：[1]中国矿业大学管理学院,江苏徐州221116 [2]重庆文理学院品牌科学研究所,重庆402160 [3]重庆交通大学人文学院,重庆400074

出　　处：《旅游学刊》

基　　金：重庆市重大决策咨询研究课题<新重庆城市形象定位与塑造研究>(2008ZB01)研究成果

年　　份：2009

卷　　号：24

期　　号：9

起止页码：53-60

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CAB、CSSCI、CSSCI2008_2009、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：城市形象定位是研究现代城市发展战略的前提和基础,是城市品牌营销的核心。本文运用扎根理论研究方法,对反映重庆历史特点、现实优势与发展趋势的资料记录进行开放性译码分析,最终从资料中抽象出28个概念和8个范畴。在主轴译码阶段得到5个主范畴,分别为中国文化名城、中国美食之都、国际山水旅游之都、西部时尚之都、中国品牌之都。最后通过对范畴和主副范畴的深入分析,同时结合原始资料记录进行互动比较、提问,得出用"激情之都"这一核心范畴来定位重庆的城市形象。在此基础上,就重庆城市形象定位为"世界激情之都",向政府相关部门、专家学者和市民进行了认同度调查与分析。最后,提出了重庆城市形象塑造的故事线、基本思路、整体形象塑造策略、次级形象塑造策略、保健因素整治策略以及城市形象塑造的组织与管理。

关 键 词：城市形象 定位  激情之都  扎根理论 重庆  

分 类 号：F592.7[旅游管理类]